O 12º ainversário de Marjorie May

Diferente do que é hoje, há 90 anos atrás menstruação ainda era um assunto polêmico que pedia muita discrição. A situação só começou a mudar a partir da década de 30 quando o mundo começa a realmente colher os frutos da revolução industrial e passa a ser mais realista depois da quebra da bolsa de 1929.

Nesta época também a publicidade começa a ser levada mais a sério e com isso a necessidade de se comunicar com seu público alvo.

Foi por isso que em 1930 – bem antes das feministas começarem a queimar sutiens com invenção da pílula anticoncepcional e a revolução sexual  - a Kotex (Site da empresa em inglês), empresa americana de absorventes editou e passou a distribuir o folder que vemos ao lado:

“O 12º aniversário de Marjorie May” explicava tanto para as garotas quanto suas mães todo o processo do ciclo menstrual usando uma linguagem bastante peculiar: A de uma histórinha contada bem no estilo dos livros infanto-juvenis da época. Como se Mrs. Doubtfire – do filme Uma babá quase perfeita, com Robin Williams – tivesse escrito o folheto.

A grande jogada era o fato de que, apesar da Koter assumir que a edição era sua – com copyright e tudo mais na contra capa – a historinha em si era devidamente assinada por Marie Pauline Callender que, pelo que descobrir, foi a 1ª mulher a falar em público e abertamente sobre a menstruação. Claro que ela era contratada pela Kotex, inclusive aparecendo em várias propagandas da época.

Engraçado era que mesmo sendo tão avançado para a época, só o termo “menstruação” parecia avançado demais para a época e, em seu lugar, o folheto fala em “sua 1ª purificação”.

O tal folheto fez sucesso, foi traduzido para outros idiomas e foi seguido de outros livrinhos.

• Aqui está o livrinho inteiro (Imagens)
• É algo natural, completamente natural mas bem que as mulheres podiam se lembrar de nós homens (Texto)
• E este tal de Chico? (Texto)

Inspirado neste post aqui.