
O 12º ainversário de Marjorie May
Diferente do que é hoje, há 90 anos atrás menstruação ainda era um assunto polêmico que pedia muita discrição. A situação só começou a mudar a partir da década de 30 quando o mundo começa a realmente colher os frutos da revolução industrial e passa a ser mais realista depois da quebra da bolsa de 1929.
Nesta época também a publicidade começa a ser levada mais a sério e com isso a necessidade de se comunicar com seu público alvo.
Foi por isso que em 1930 – bem antes das feministas começarem a queimar sutiens com invenção da pílula anticoncepcional e a revolução sexual - a Kotex (Site da empresa em inglês), empresa americana de absorventes editou e passou a distribuir o folder que vemos ao lado:
“O 12º aniversário de Marjorie May” explicava tanto para as garotas quanto suas mães todo o processo do ciclo menstrual usando uma linguagem bastante peculiar: A de uma histórinha contada bem no estilo dos livros infanto-juvenis da época. Como se Mrs. Doubtfire – do filme Uma babá quase perfeita, com Robin Williams – tivesse escrito o folheto.
A grande jogada era o fato de que, apesar da Koter assumir que a edição era sua – com copyright e tudo mais na contra capa – a historinha em si era devidamente assinada por Marie Pauline Callender que, pelo que descobrir, foi a 1ª mulher a falar em público e abertamente sobre a menstruação. Claro que ela era contratada pela Kotex, inclusive aparecendo em várias propagandas da época.
Engraçado era que mesmo sendo tão avançado para a época, só o termo “menstruação” parecia avançado demais para a época e, em seu lugar, o folheto fala em “sua 1ª purificação”.
O tal folheto fez sucesso, foi traduzido para outros idiomas e foi seguido de outros livrinhos.
- Aqui está o livrinho inteiro (Imagens)
- É algo natural, completamente natural mas bem que as mulheres podiam se lembrar de nós homens (Texto)
- E este tal de Chico? (Texto)
Inspirado neste post aqui.
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#1 by Roberto Camara - June 26th, 2009 at 16:17
Será este p 1º viral da história? http://tinyurl.com/n3ug59
#2 by Caio Costa - June 27th, 2009 at 00:42
Será q foi daí que Washington Olivetto tirou inspiração para criar o roteiro do comercial “Primeiro Sutiã”, da Valisére?
#3 by Nádia - June 27th, 2009 at 21:44
Impressionante…além do seu tempo…precursor, vamos dar uma colher de chá para o termo “purificadção”, de resto …queria ter tido esse tipo de material na minha época…rsrsrsr
#4 by ANDERSON - July 2nd, 2009 at 15:19
UMA PALAVRA PRA VCS… ECA!!